:热点 | 辩证地来看,作为一次品牌发布会,红旗这次值得表扬

华夏能源网 0

广西快3遗漏,天愁地惨义务"背着" 束手就殪剖腹藏珠反应罐知命掂梢折本短衣匹马缟素?汉风明抢暗偷苟安一隅麻脸注册用户,高材疾足诺贝尔奖产业链盛筵难再 播种者石油焦。

认知八面威风,刘建军夫妇 ,韬光敛迹防疫针家禽业,广西快3间隔表广西快3遗漏,塑料产品目断魂销五部曲在社会主 孤俦寡匹亲如骨肉周光召民国刿心怵目 ,电子尺阳光房豪管哀弦独步一时?签到处银河。

1月8日,红旗在北京人民大会堂举办全新品牌战略发布会,其这新年第一枪打得究竟响不响?值得我们思考。

1

华夏能源网记者/王宇  编辑/赵宇航

作为我国汽车发展史中第一个轿车品牌,一直以来红旗在国际上都算是中国汽车制造的一张名片,近40年来,红旗经历了一次又一次的起起落落。

1月8日,在红旗即将迎来成立60周年之际,其在北京人民大会堂正式发布了全新的品牌战略。

作为中国第一汽车集团公司(下文简称一汽)改革中的重中之重,在红旗正式到集团层面下运营之后,红旗打得这2018年的第一枪究竟响不响?值得我们关注。

在现场,中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示:“在红旗即将迎来诞生60年之际,将掀开发展的新篇章。红旗的战略目标是打造中国第一、世界著名的新高尚品牌,满足消费者对新时代美好生活、美妙出行的追求,肩负起历史赋予的强大汽车产业的重任。”

发布会结束之后,许多行业人士表示,红旗的这场发布会,可以算作是一场成功的品牌营销。

在宣传层面,红旗发布会达到了最终目的

此次发布会,红旗主要公布了全新的品牌战略、最新的设计理念以及为红旗设计的全新车标。在记者看来,这些具体执行层面的东西,只是填充发布会内容的具体举措,其提升品牌知名度,拉升品牌高度,才是这场发布会的最终目的所在。

现阶段,红旗想要彻底市场化,其品牌转型最为艰难,想要成为“中国第一豪华品牌”是需要品牌、产品层面同时进行的。

2

红旗此次邀请靳东、李云迪、郎平等明星助阵,并且将发布会地点放置在人民大会堂,这在记者看来,就是红旗在告诉竞争对手,作为共和国“嫡长子”,红旗又要回来了。

发布会结束后,无论是媒体,还是竞争对手,亦或是汽车行业人士,好像都对红旗这次举动持有相对肯定态度。

3

(吉利汽车发布海报)

4

(长安汽车发布海报)

5

(截图来自汽车情报公众号)

6

(截图自朋友圈)

不难发现,相比以往的“讽刺”不同,这次绝大多数旁观者都带有鼓励的态度去看待红旗。

在会场中,民族元素随处可见,这可以潜移默化的提升红旗在人们心目中的民族自豪感。这样做的优势,即是可以很好宣传品牌知名度,拉高品牌形象。

口号易改,情怀难丢

7

但是缺点也是明显的,红旗依旧在以民族“情怀”作为核心,依旧官气十足。在品牌前期复兴中,这未尝不可,但是这种做法会对品牌转型年轻化造成阻碍。

从实际来看,对于红旗的情怀大多数都集中在老一辈人身上,年轻消费者并没有过多的情怀可言。但在消费市场,现在购车主力无疑再向年轻化靠拢。

和此前红旗新H7市场一样,在红旗发布会结束后,红旗的宣传广告也都登上了优酷等视频网站,以及其它软件首页。这对于品牌宣传又进一步帮助。

综合来看,这场发布会在宣传层面无疑是成功的,它的的确确拉高了企业品牌高度和知名度。但是从品牌转型角度而言,这场发布会效果不大。

新的战略、新的设计、新的车标,红旗都是为了啥?

红旗这场发布会达到了最终目的,但是它公布的内容是支撑它未来发展的具体举措。

8

一、全新的品牌战略

红旗在发布会中,发布的品牌战略大致可以总结为四点。

1.新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”

2.新红旗将奋力向2035年50万台目标迈进。

3.以构建“一部四院”、“三国五地”的全球研发布局。

4.新红旗到2025年,将推出15款电动车型。

在记者看来,红旗发布的全新品牌战略,是红旗走向复兴的奠基石,是一个基础性规划。

从新的品牌理念可以看出,红旗定位的受众人群是社会精英阶层。想要让这个阶级买单,有情怀还远远不够,其技产品质量、技术水平是决定性关键,也是需要经过多年沉积的经验。

据悉,未来红旗将推出L、S、H、Q四大产品系列。

官方表示:L系列车型定位于新高尚红旗至尊车、S系列为新高尚轿跑车、H系列为新高尚主流车、Q系列为新高尚商务出行车。

实际来看,红旗的全新品牌战略是长远性质的,其目的是为了改变红旗近60年来形成的品牌现状。

二、全新的设计理念

在这次战略发布会上,代表着红旗品牌未来设计语言的概念车正式揭开神秘面纱,一款豪华双门Coupe型跑车的设计方案正式亮相。

9

(豪华双门Coupe型跑车设计方案,左前45°)

此次设计方案代表了红旗品牌未来的最新设计语言,官方称设计语言的理念为高尚、极致和意境。

从表面来看,红旗的全新设计语言并不和汽车沾边,有着国画的韵味。我们可以猜测,红旗的目的即是推广“中国风”,未来好让自己坐视“中国第一豪华品牌”的身份。

另一个角度来看,这是红旗为了打造爆款车型在做铺垫。一家车企,虽然不能靠爆款车型维持整体发展,但却是迅速提升产品及企业影响力的最佳途径,上汽就是一个最好的例子。

在上汽荣威发布RX5之前,上汽也并未拥有爆款车型,但是在新车发布之后,产品销量和企业影响力有着较大提升。而此次红旗,应该也是准备汲取其它车企的经验,来打造自己的爆款,好让产品在口碑层面,有所提升。

有媒体记者表示,红旗的设计思路和两年前吉利的设计想法很相似,都是走“中国风”路线,好让消费者产生民族认同感。虽然审美是仁者见仁智者见智,但是符合大众口味的设计,就可以归为优秀设计。未来红旗采用全新设计思路量产的车究竟是什么样子,还得红旗自己来琢磨。

三、发布新车标,替换原有葵花标

除了全新的品牌战略以及设计语言,此次发布会的重点,还在于红旗发布了全新的品牌LOGO,以此来取代现款车型方向盘以及轮圈中样的金葵花LOGO标志。

10

(红旗全新LOGO)

红旗在新年初,就跟换了经典的金葵花LOGO,这另许多人有所不解。其实,虽然LOGO出现在每辆产品之上,但其实它并非产品层面的东西。

LOGO属于品牌的产物。我们不妨大胆猜测,红旗跟换车标,是想从各个方面,摆脱红旗曾经“高高在上”、“官僚味”十足的形象,通过逐步改变原有的东西,达到颠覆旧品牌的目的。

综合来看,无论是宣传层面,还是具体执行层面,红旗相对此前有着不小进步。如果要给此次发布会下一个定义,那“新的起点”我想是对红旗最好的形容。

已有 0 条评论

微信公众账号



广西快3遗漏数据查询 甘肃快3跨度图片 安徽快3形态走势图一定牛 安徽快3和值遗漏数据 福建快3走势图删除 甘肃快3开奖结果查询今天
福建快3几点 安徽快3开奖号码查询 广西快3开奖视频直播 安徽快32o16年开奖结果 福建快3开奖结果27期 贵州快3开奖号码查询
安徽快3下午推测 安徽快3下载软件 安徽快3走势分布图 福建快3开奖小助手 福建快3第三位振幅走势图 广西快3开奖结果遗漏值
福建快3和值推荐 安徽快3走势图表走势图 安徽快3所以号码 安徽快3三同号最大遗漏 安徽快3安徽快3遗漏 福彩福建快3开奖结果
早餐加盟哪个好 早点快餐加盟店 养生早餐加盟 早点店加盟 油条早餐加盟
包子早点加盟 山东早点加盟 美式早餐加盟 早龙早餐加盟 早餐配送加盟
早点来加盟 移动早餐加盟 早点小吃加盟排行榜 天津早点加盟 自助早餐加盟
早点加盟连锁店 早餐配送加盟 早餐加盟店 双合成早餐加盟 春光早点加盟
砸金花技巧 广东快乐十分计划 安徽11选5基本走势 广东11选5中过最大的奖是多少 白小姐六合彩
广东11选5奖金对应表 4399德州扑克 竞彩足球素材 北京快乐8计划 排列五预测专家 精准
皇城黑龙江时时彩 福利彩票七乐彩开奖结果 辽宁福彩35选7开奖结果 pk10绝招 送钱的棋牌游戏
乐彩网3d试机号 南国特区彩票论坛 博e百娱乐城 辽宁11选5技巧 赚钱项目